电子商务的概念已经有了相当长的一段历史，许多企业借助这个概念做大做强，成为了所在行业的翘楚。电商的模式非常多，在移动互联网出现之前，大多数电商还是依赖电脑网站和电商平台来开展电子商务活动，这类活动可以称为传统电商。而随着移动互联网的发展，尤其是以微信为平台的微官网等模式的兴起，电子商务的经营模式开始出现了很大的变化，微信的粉丝经济让许多苦于电商平台高昂的流量成本的传统电商看到了新的希望，并开始蜂拥而入来拓展新的微信电商领域。那么微信电商为什么那么吸引人呢？以下对微信电商和传统电商的对比或许能让您看出一些端倪。 

      营销平台不同

      在移动互联网新媒体时代，信息传播的模式被彻底颠覆。微信电商的主战场是在微信的生态圈里，利用微信提供的各种开放接口建设自己的微官网，为粉丝提供更精致的服务。以微信公众账号“像素生活圈”为例，其精准地将主打内容定位为整合生活服务信息。他们将服务做到极致，让每个粉丝都能体会到，“我就在您身边的服务”，让客户自我驱动，实现真正的精准服务。

      微信电商同时为新兴的O2O模式提供了性价比极高的运营平台。经过几年的发展，基于微信的O2O新模式已经不是单纯的线上线下的单向引流模式。而是一种从线上到实体店，再从实体店到线上的一种流量循环模式。以社区便利店为例，发展线上销售业务相当于将自己的店铺虚拟化扩展，突破店面的局限，降低店面租金和费用的压力，提高了服务与竞争力。

      而传统电商“营销之困”是入口单一、成本太高，无论是自建平台还是在大型电商平台，信息的传播都是依靠搜索引擎和电商平台提供的搜索流量来实现的。随着电商之间竞争的加剧，流量的价格也日益高涨，让传统电商叫苦不迭。同时，未来顾客在消费时的个性化服务体验也将越来越大地影响客户的选择，而这则对目前传统电商所依赖的平台提出了挑战。

     传播媒体的不同

     很多企业通过传统媒体天天强调“我的产品很好，我的质量多高，我的服务多优秀”，可是这种王婆自卖自夸的信息现在基本上入不了消费者的法眼。企业都是自己在讲品牌，企图通过控制媒体、买断媒体的方式做传播和推广，殊不知你买断的那个媒体却逐渐在丧失影响力。在营销1.0、2.0时代，大众传播都占据绝对主导，但是，随着微信进一步深入人们的生活，每个人，每个社群都能成为媒体，向世界传播自己的声音，大众传播会被分解，由无数社群传播组成，无数的微信公众账号应运而生。

　　其实微商和传统电商都需要玩自媒体。需要通过各种营销渠道来引流，让更多的朋友关注你说的事，甚至喜欢与你互动。自媒体就是在打造自己的品牌，可以是个人自媒体，也可以是企业自媒体，就看自媒体如何定位。有了自媒体，电商能够更加容易与目标用户（粉丝）互动，用户参与感越强，越容易把潜在客户引流到微官网上去详细了解产品。

      客户营销模式不同

      基于微信的微官网是最合适的营销入口，能够与用户进行最直接的互动沟通，利用各种营销工具搜集用户数据，对用户数据进行统计分析，并形成数据库的积累，从而进行精准营销，实现在恰当的时候，按照恰当的价格将产品或服务卖给恰当的人。微官网只要累计到足够数量的关注粉丝数，就会产生足够的推广数。但是传统电商营销则更倾向于从平台获取流量，然后以更低的价格将产品或服务卖出去，这势必导致传统电商的产品陷入低质低价的恶性循环。

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