微信小程序正式发布了，这着实让众多微信生态圈内的开发者兴奋了一阵子。那么对于微官网的运营者而言，可以如何利用小程序来提升公众号的运营能力呢？

       由于小程序有很多“不能”，不少微官网运营者认为小程序跟他们没多大关系，但微官网与小程序可以互相跳转（即用户可以在公众号里面看到这个企业还做了哪些小程序，也可以在小程序里面看到这个企业做了哪些公众号），给微官网带来了很大的想象空间。

       按照张小龙的说法，小程序和微官网之间可以“互跳”，也就是说微官网的用户就是小程序的用户（当然是在公司主体相同的情况下）。

       文化类的微官网可以利用小程序在微官网的用户基础上，去建一些付费的读书群、二手书交易社区等；电影号可以边输出内容，边和电影院合作买卖电影票，或者为用户提供最新影片信息的查询和交流服务等。

       这样做的优势是，在原本的用户基础上裂变出更多的微官网变现方式，同时用小程序触达更多线下的用户，扩大小程序的获取流量范围。换句话说，就是将新的流量，新的用户（通过小程序可以查看关联公众号）导入到微信里面来，而不是仅仅将微信现有的流量卖出去。

        小程序可以分享任一页面，生成带参数的二维码，也就是说开发者可以将一个电商类的小程序中某一页的商品详情生成带参数的二维码。这个二维码如果可以放置微官网的文章中或者是通过菜单栏跳转，代替淘口令或者微店等其他第三方电商平台，用户扫描二维码就可以跳转到小程序进行购买，不仅购买流程可以得到简化，商品的转化率也可以比较直观地呈现。

       同时，这个带参数的二维码可以被放到线下的任一场景中，为微信电商增加了新的渠道。

       企业可以摆脱服务号的限制，O2O有了更多玩法

       公开课上，张小龙提到了不少小程序和线下场景结合的例子。比如，到一个餐馆，只要扫一下，就可以进入餐馆的小程序，进行排队，点菜等操作；到一个汽车站，只要贴个二维码扫一下就可以进入购票页面进行购票。

       说白了，张小龙希望小程序做出来是给用户来体验服务的，而服务号显然是要对用户进行捆绑后才能体验服务的尴尬存在，做O2O有很大限制。而小程序出来后，O2O就有更大的想象空间。

       比如说公开课上展出的“微信未来酒店”，通过关注服务号「云前台」后，可以在上面预定任意一家酒店，然后完成预登记的过程，到酒店后只需要拿出手机扫一扫，完成人脸识别就可以登记入住。这种一站式的智慧酒店O2O平台可以节省不少时间，但前提还是要关注公众号进行操作。

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